Eleições 2010: as relações públicas na política.

quinta-feira 02 de setembro de 2010

O Relações Públicas é o mais qualificado para trabalhar e gerenciar campanhas de marketing político-eleitoral. Alguém desenvolveria melhor que ele uma política de relacionamento entre candidatos e eleitores?

O marketing político pode ser dividido em três tipos: eleitoral (para quem não tem mandato ou deseja se reeleger – campanha eleitoral); pós-eleitoral (para quem já tem mandato e deseja a manutenção e/ou ampliação do poder) e o partidário (trabalha a imagem e a comunicação dos partidos políticos).

Como estamos em ano eleitoral, este post será voltado para o marketing político-eleitoral. A campanha eleitoral já começou, mas ainda dá tempo de conhecer algumas dicas para você que deseja trabalhar ou que se interessa pela área.

Primeiramente, no gerenciamento de uma campanha eleitoral, o Relações Públicas deve saber que os objetivos principais da campanha são: promover a imagem do candidato e a campanha eleitoral propriamente dita e facilitar o relacionamento entre o candidato e o eleitor.

As etapas para o gerenciamento da campanha dividem-se, basicamente, em:

1. Diagnóstico: conhecer o eleitor, o candidato, os adversários, identificar qual a imagem que é transmitida pelo candidato...Enfim, nesta etapa você deve identificar o meio, a imagem e as pessoas que estão próximas do seu candidato e medir o perfil e os anseios do seu eleitor. Deve-se elaborar o briefing e a pesquisa.

2. Elaborar ações e estratégias para se chegar à vitória. Devem ser elaborados o organograma (quem vai fazer), cronograma (quando fazer), orçamento e as ações e estratégias a serem implementadas (encontros, reuniões, eventos, comícios, telemarketing e SMS, internet, jornal e programas de rádio e TV, assessoria de imprensa, entrevistas, mobilização de rua, etc...) Nesta etapa, então, criam-se as estratégias eleitorais para formar a imagem do candidato: o slogan da campanha, o jingle e o símbolo, elementos para a construção da identidade do político e, conseqüentemente, para a formação de uma imagem positiva perante os eleitores.

3. Planejar, coordenar e executar essas ações. Sempre trabalhar de forma integrada.

4. Avaliar os resultados das ações e estratégias. Esta etapa não deve ser executada somente no final da campanha. Os relatórios dos resultados devem ser apresentados quinzenalmente, para medir as ações implementadas e propor novas alternativas, caso estas não atinjam o resultado esperado.

IMPORTANTE: É indispensável ter conhecimento de legislação eleitoral. Assim, recomendo a leitura da Lei nº 9504/97 (Lei das Eleições) e das resoluções do TSE.

Com a nova legislação eleitoral, o uso da propaganda eleitoral na internet foi liberado e após o boom da social media com a campanha presidencial norte-americana de Barack Obama, perceberam que a internet é uma excelente ferramenta para se aproximar do eleitor e para ampliar a visibilidade do candidato, principalmente para aqueles que possuem um pequeno espaço no horário eleitoral gratuito.

Assim, para atuar na internet e nas mídias sociais, deve-se desenvolver um planejamento de marketing político digital. Este planejamento vai desde análise da matriz SWOT (forças, fraquezas, oportunidades e ameaças), a estudo dos projetos, públicos-alvos, seus principais concorrentes e seus objetivos nas redes. Identificar as redes sociais mais adequadas para aquele candidato, e o tipo de linguagem abordada, assim como detalhadamente todas as ações propostas. (André Telles, A Revolução das Mídias Sociais) Para o sucesso da campanha digital, o candidato deve saber que é necessário que ocorra a INTERATIVIDADE.

#dicas

• Procure construir relacionamentos nas mídias com o cidadão
• Promova discussões
• Não pense em convencer os eleitores e sim ganhar a confiança deles
• Conheça muito bem seu eleitor
• Trabalhe de forma segmentada
• MAIS IMPORTANTE: interaja e seja transparente

#bigfail

• Nunca faça isso

Para finalizar, é importante salientar que as campanhas on-line e off-line devem ser trabalhadas juntas e com a mesma importância. Elas devem se complementar.

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* * * Quer ir no @27confiarp? Use sua CRIATIVIDADE?

Editais de comunicação: o relações públicas no estímulo às produções culturais.

terça-feira 31 de agosto de 2010

“A gestão cultural é uma administração rigorosa a serviço da utopia. Jacques Rigaud

Há cerca de dez anos, o termo cultura era mais visto como manifestação folclórica. Estamos ainda aprendendo a trabalhar a cultura da maneira correta, como produto diferencial que auxilia no desenvolvimento socioeconômico da nação.

Ao falar disso, não podemos esquecer da participação da Lei Rouanet (1995) nesta mudança. É a partir daí que o produtor cultural, antes visto sem função definida, começa a obter reconhecimento profissional, crescendo, assim, a demanda e a importância dos serviços.

Quando se fala de produção cultural tem que se falar em EDITAIS que servem de estímulo cultural. Estes editais são concursos, que envolvem grandes premiações, sendo realizados por organizações públicas e privadas. Existem editais abertos para pessoas físicas e jurídicas, isso depende do concurso e o que varia são as regulamentações documentais necessárias em cada um deles e o número de categorias que o interessado pode se inscrever dentro de um mesmo edital.

Produção cultural e comunicação andam e se reinventam juntos. O número de editais de comunicação, concursos abertos anualmente em todas as regiões do país, cresceu vertiginosamente nos últimos anos. E a questão é simples, é um caminho disponibilizado que proporciona grande envolvimento dos realizadores, além de reconhecimento no patrocínio de projetos. São editais que envolvem produções em diversas áreas, entre elas na música, teatro, dança, artes cênicas, artes plásticas e visuais. Como também campos, socioambientais, pesquisas, tecnologias, palestras dentre outros. Ramos em que se encaixam os produtores de eventos artísticos e culturais.

Relações Públicas e a Cultura
É nesse sentido que incluímos o profissional de Relações Públicas na cultura. Que investe nestas oportunidades, difundindo e incentivando a atividade intelectual e artística em todo país. O relações públicas que se identifica com a área é capaz de auxiliar em todo o processo da produção através de teorias e técnicas estudadas. Por meio da especialização e experiência adquirida, pode escrever e produzir um projeto para conseguir o edital; após a aprovação deste, planejar as ações envolvidas, através de estratégias de comunicação, incluindo questões administrativas e financeiras; organizar e coordenar a execução das atividades propostas; organizar os eventos a serem realizados, e, também, avaliar com técnicas de pesquisa e análise o resultado do trabalho desenvolvido.

O relações públicas pode ser responsável pela criação de projetos artísticos para instituições e centro culturais; planejamento de comunicação e marketing, administrando no desenvolvimento de carreiras artísticas; viabilização de questões legais e organização estrutural dos eventos.

Editais recentes
O MinC, Ministério da Cultura, através da Secretaria de Programas e Projetos Culturais, junto com o Governo de São Paulo disponibilizaram 54 milhões de reais para a implantação de 300 novos Pontos de Cultura no estado, até 2011.

A Petrobras lançou no mês passado a sexta edição do Programa Petrobras Cultural ( PPC), sendo este o maior edital de incentivo à cultura no Brasil. A empresa, que há tempos adota a cultura de editais, destina essa edição a projetos inclusos nas linhas de atuação do PPC: Formação; Preservação e Memória; e Produção e Difusão.

Oi Novos Brasis 2010 que oferece apoio técnico e financeiro para projetos sociais desenvolvidos no território nacional

Rumos Itaú Cultural que destina suas inscrições aos trabalhos e projetos nas áreas de expressão: música, literatura, teatro e pesquisa.

O ritmo do processo desses incentivos socioculturais tende a crescer e criar novas trilhas que devem ser sabiamente utilizadas. São espaços de atuação interessantes para nós, comunicadores, trabalharmos com a cultura e sua produção.
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Promoção #confiarp > 27º Congresso Interamericano de Relações Públicas.

sexta-feira 27 de agosto de 2010

Está a fim de ir? Use sua criatividade!

A Confederação Interamericana de Associações de Relações Públicas – Confiarp em parceria com a Associação Brasileira de Relações Públicas – ABRP/DF, realiza o 27º CONGRESSO INTERAMERICANO DE RELAÇÕES PÚBLICAS nos dias 26 a 30 de setembro de 2010, em Brasília/DF. O @27confiarp - que em 2010 completa 50 anos - objetiva, com o tema Relações Públicas e Novos Paradigmas de Responsabilidade Social e Sustentabilidade, discutir os novos paradigmas da sustentabilidade e sua importância para a sociedade.

Ocappuccino em parceria com o blog A Bordo da Comunicação irá presentear 10 leitores com inscrições para participarem do CONFIARP. Basta usar sua criatividade e responder as duas questões no final do formulário. Depois torça muito para que as suas respostam sejam escolhidas. Receberemos respostas até a próxima sexta-feira, 3 de setembro.


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